EMPODERAMIENTO FEMENINO
La industria del perfume ha sido
muy hábil en reconocer el EMPODERAMIENTO FEMENINO y usarlo a su favor para
atraer o “empoderar” mucho más a la mujer y darle el lugar preponderante en una
sociedad actual que rompe los estereotipos del poder masculino, entregándole a
la mujer una razón de ser en su búsqueda, no solo de igualdad, sino de
superioridad y liderazgo, propios del siglo XXI.
El empoderamiento femenino
tiene dos grandes aliados en la búsqueda de la igualdad de las mujeres en el
mundo actual, la Autoestima y la Autoconfianza; cuando estas dos están alineadas
a un nivel alto, las mujeres son imparables en lo que se propongan. La
autoestima no es mas que el valor que damos a nosotros mismo, creer lo valiosos
que somos y lo grandiosa que es nuestra existencia, mientras que la Auto
confianza el valor que nos conferimos por nuestras destrezas y habilidades
adquiridas por el trabajo, la practica y el conocimiento de lo que hacemos.
¿Imagínense una mujer que se
siente valiosa, se siente grande y además sabe que es la mejor en lo que hace? ¡¡¡¡¡Es
imparable!!!!!
La belleza es un verdadero
aliado de la mujer cuando se trata de la autoestima y esto lo han tenido muy
claro las grandes casas de belleza en el mundo, que, dicho sea de paso, han sido
creadas por mujeres en épocas en donde los hombres eran el centro de la
sociedad y ellas estaban relegadas y minimizadas, incluido en el pasado siglo
XX.
Una de las primeras feministas
del siglo XX fue Helena Rubinstein, una de las primeras feministas que
enseñó a sus clientas a utilizar los productos de belleza como medio de
emancipación y que tenía como frase de empoderamiento “LA BELEZA ES PODER” llevando
a la mujer a un nivel mas alto de autoestima y de control de emancipación al
control masculino; otra de las activistas mujeres de éxito del siglo XX es Coco
Chanel, que solía publicar en sus anuncios y en sus grandes eventos una frase
de empoderamiento que encendía a la mujer “SI ESTAS TRISTE PONTE MAS
PINTALABIOS Y ATACA” entendiendo el poder de la cosmética, o mejor, de la belleza
de la mujer y su efecto en la autoestima.
Y es que la industria del
perfume tiene claro el poder de los aromas en la psicología de las personas y
los efectos de este en el empoderamiento femenino ya que entienden que una
mujer no es de una sola forma de ser, sino que tiene muchas facetas y el
perfume le permite explorar y resaltar muchas de ellas.
LA PERFUERIA ACTUAL está en búsqueda
de una mujer intrépida, audaz y apasionada, dispuesta a saltarse las normas
para establecer las suyas propias, evoca a una mujer fuerte, libre, poderosa,
es decir, está en búsqueda de esa mujer de hoy en día, multifacética y capaz de
lograr cualquier reto que se proponga. El éxito de la industria del perfume es
que sabe que todas ellas habitan en ti esperando a ser llamadas, sin ninguna
duda y sabe el poder de las fragancias para hacer aflorar cada una de ellas en
tu día a día. El poder de la Autoestima con el perfume.
Por eso la Industria de la perfumería,
ha creado algunos atajos para que las mujeres descubran lo polifacéticas que
pueden ser y se han lanzado en campañas de márquetin que promueven el
empoderamiento femenino usando la estrategia de mercadeo para hacer el llamado,
para despertar a todas esas mujeres que habitan allí y que deben salir a buscar
lo suyo, lo que les pertenece.
ESTAN BUENO SER MALA «It’s so
good to be bad» de Good Girl, de la diseñadora Carolina herrera es mucho mas
atrevido y empoderado en la mujer o la afamada casa Cacharel con su perfume “Yes
I Am” , frase que muestra a una mujer decidida y empoderada, o el nombre
ESCANDALO de Jean Paul Gaultier habla por sí solo.
Un símbolo indiscutible de la
emancipación de la mujer es el labial rojo, el rojo es símbolo del poder y la
fuerza y el labial es símbolo de emancipación; durante la segunda guerra
mundial, Winston Churchill proclamo el labial como producto de primera
necesidad y genero una tendencia del pintalabios en plena guerra ya que conocía
el poder del pintalabios y sus efectos psicológicos levantando la moral en la
tropa por lo que protagonizo la campaña ‘Keep your beauty on duty’ para los
ingleses.
El símbolo de poder y la
fuerza del color rojo en la tendencia de emancipación de la mujer llego a la casa
CHANELL con su emblemático perfume Chanel N°5 que ahora se viste de rojo y Jean
Paul Gaultier, reconocido por sus empaques alegóricos a la figura humana crea
ESCANDALO, cuya tapa son dos piernas desnudas femeninas, alegoría a una mujer
atrevida y descomplicada, sin complejos y decidida.
KENZO WORLD es el Epitome del
empoderamiento femenino en la industria del perfume con el Ojo de Kenzo, esta
figura emblemática del ojo que todo lo ve y que representa El Poder Superior,
La Sabiduría, la omnipresencia del Tercer Ojo como centro de su esquema de marca en su
estrategia de branding que no se quedo solo allí, en el empaque, sino que fue
acompañado de una estrategia publicitaria de video spot en el que una mujer
glamorosa y recatada se transforma en toda una fiera empoderada que hace lo que
siente en su interior y lo expresa sin miramientos, en un estilo muy “Mutant
Brain”, enérgico, desaforado, estrambótico de en danza y movimiento.
Este corto cinematográfico que invita a la libertad de expresión, fue premiado en CANNES con 8 leones de oro en un espectacular performance de la actriz y bailarina Margaret Qualley representada en el siguiente video:
KENZO VIDEO ESTRATEGIA PUBLISITARIA
La industria del perfume esta
llamando a la mujer a aflorarse multifacéticamente, a descubrirse, a expresarse
desde adentro en todas sus facetas y en este camino, el perfume esta listo para
acompañarla dándole volumen y fuerza a su arrojo y decisión, no te quedes sin
experimentarlo, pruébalo con un perfume.
Realizado por JORGE William Correa
Propietario de la casa Zoey Perfumes
Marzo 8 de 2022
Comentarios
Publicar un comentario